Les objectifs à atteindre avec une charte graphique
Le puissant outil de communication que constitue la charte graphique vise à créer un cadre de concordance et d’agencement entre vos différents supports de communication. Ces derniers peuvent être du papier tels les enveloppes, les cartes de visite, les flyers, les affiches ou du papier à en-tête. Les supports peuvent aussi être virtuels à l’instar d’un site web, d’un multimédia, d’un email, d’une vidéo ou d’une présentation électronique. Ils peuvent également être physiques, notamment un T-shirt, un enseigne, un véhicule, un stand de présentation, une vitrine, un matériel de marketing ou une bâche.
La charte graphique a comme autre finalité de forger votre identité graphique et de la rendre forte. Bien conçue, elle permettra une identification spontanée de tout écrit émanant de votre firme et maintiendra votre image, peu importe le support utilisé.
La conception d’une charte graphique
Compte tenu de son utilité, vous ne devez pas confier la création de votre carte graphique à un novice du domaine. Le concepteur de carte graphique doit posséder les compétences requises et maîtriser le matériel ainsi que son utilisation.
Le portrait de l’élaborateur de la charte graphique
Le document étant avant tout une figure de proue à votre politique communicationnelle, le choix de son concepteur ne doit pas se faire à la légère. Un mauvais choix constituera donc un socle de l’échec de votre stratégie. Ce qu’il revient de faire est de choisir un prestataire qui maîtrise votre manière de communiquer et vos objectifs. Il doit être dans les rouages de l’entreprise afin de savoir réellement la marque qu’il est censé promouvoir.
En procédant ainsi, le créateur pourra tenir compte des particularités de vos secteurs d’activité. Dans la même lancée, vous pouvez confier l’élaboration de vos normes graphiques à un professionnel du domaine. De par sa maîtrise des implications du métier, un graphiste professionnel n’aura pas assez de difficultés à respecter les règles régissant la mise sur pied du document.
Une agence de communication, dont l’expertise n’est plus à démontrer et les prouesses déjà connues, est donc idéalement placée. Elle possède les aptitudes nécessaires pour prendre en compte les différentes règles régissant le métier. Ces dernières sont relatives dans un premier temps au monde de la création graphique. La représentation de vos obligations ou encore l’expérience de vos clients sont aussi les aspects sur lesquels ces professionnels ne rechigneront pas.
Le matériel du concepteur graphique
Le concepteur graphique dispose à sa guise de plusieurs matériels qu’il emploie utilement pour ses fins.
L’écran est indispensable dans la quasi-totalité des métiers d’arts graphiques. Cet outil a une variante plus conseillée dans le domaine appelée « écran IPS » ou « rétina ». Ce dernier est retrouvé dans les produits Apple. Plusieurs autres écrans existent également. Les écrans du profil Adobe RGB sont de meilleurs choix que ceux au profil sRGB et permettent de couvrir un maximum de couleurs.
Il joue un rôle prépondérant dans la création d’identité visuelle. En print, en web comme en vidéo, la charte graphique se base sur l’uniformité des couleurs et emplacements. La couleur du nuancier Pantone garantit l’obtention de la même coloration sur le papier tel à l’écran. Il est également possible de garantir entièrement des couleurs non reproductibles qui rendront votre logotype unique.
Un concepteur de charte graphique doit disposer d’un certain nombre de logiciels pour bien accomplir ses tâches. Ainsi, pour le print, la mise en page se fait avec Adobe Indesign et la retouche photo à l’aide d’Adobe Photoshop. Adobe Illustrator se charge des éléments vectoriels du type logo et Adobe Acrobat Pro s’occupe du contrôle des couleurs avant impression. En ce qui concerne le web, Adobe Photoshop s’utilise pour le maquettage web et la retouche photo. Plus précis que ce dernier, Adobe XD sert à la réalisation des maquettes web. Pour coder, Adobe Dreamweaver convient bien et pour les éléments vectoriels du logotype, Adobe Illustrator sera plus utile.
Pour la vidéo, Adobe After Effect s’emploie pour le Motion Design et Adobe Premiere pour le montage. La retouche photo et les éléments vectoriels du logotype sont respectivement pris en charge par Adobe Photoshop et Adobe Illustrator. Dans le domaine de la photographie, les retouches photo et celles de base se font avec Adobe Photoshop et Adobe Lightroom. Les ressources numériques sont gérées par Adobe Bridge et les fichiers du type Raw par le module Camera du même nom.
La première est utile pour apporter plus de précision dans la fabrication de votre logo. La seconde est d’une importance capitale pour donner un aperçu de tout ce qui est conçu. Le concepteur s’en sert pour vérifier la visibilité et la lisibilité des couleurs associées à votre charte graphique. Elle permet aussi de déceler d’éventuelles fautes d’orthographe ayant échappé au créateur. L’utilisation d’un scanner peut s’avérer importante dans la mise au point de charte graphique.
Les logiciels de conception graphique génèrent souvent assez de fichiers volumineux. La saturation du disque dur par ces derniers peut endommager le poste de travail utilisé. C’est ce qui justifie l’utilisation d’un outil de stockage de fichiers pour sauvegarder une copie des travaux effectués. Il peut s’agir d’une clé USB, d’un disque dur externe ou d’un cloud.
Cependant, chaque espace de stockage présente des risques. Les clés USB et disques durs externes sont extrêmement fragiles et peuvent faire perdre les données après la moindre erreur de manipulation. Le cloud, s’il est gratuit ne convient pas à l’enregistrement des données confidentielles puisqu’il les utilise à des fins commerciales.
Somme toute, créer une charte graphique adaptée n’est pas compliqué. Il vous suffira de miser sur l’expertise des professionnels du domaine. Vous pourrez ainsi créer un bon logo, définir des palettes de couleurs attrayantes et choisir une typographie qui convient à votre identité visuelle.